“雷神”诞生地探秘 山寨机设计者诉说辛酸史
目前大多数山寨机的生产商是由制造业转型而来,由于多年的“代工”传统,他们没有自己的研发部门,技术靠买,设计也靠外包.
陈雄媛告诉记者,“仅在深圳,就有过千间设计公司为山寨机做设计”.她是华南师范大学工业设计系2008届的毕业生,毕业论文题目就是 “山寨手机”.她花了两年时间来调查整个行业的情况,甚至在深圳的设计公司工作了一年之久.
陈雄媛告诉记者,国内做手机设计的公司大致可分为三类:为正规手机厂商设计的公司、机动作坊和“抄版公司”.虽然全国绝大多数的手机设计公司在珠三角,但业内知名、上规模的设计公司都在北京或上海.
她说:“深圳最多的是小作坊式的设计公司.人数少的仅十余人,多的也不过近百,人员流动较大.这类公司在深圳估计有三百家左右”.另外,还有数量众多的“抄板”公司,以“抄袭”为生,规模更小,可能只有几个人或者十余人,人员相对稳定,只是公司的经营并不稳定,干一阵歇一阵,经营十分随意.
究其原因,陈雄媛介绍,“珠三角特色是不以大称雄,唯以利为重”,陈雄媛以这一句话总结自己对山寨机的两年“调查”.
产业瓶颈催生“雷神”
近来,网上流行一个帖子,标题为“最雷人的十款山寨手机”.这些山寨机有的设计成名牌轿车的外观,有的打满各种世界名牌的标志,还有的号称经过“佛法开光”.
面对这些“创新”的设计,网友的评论却是“被雷”(指被震惊、惊吓).“哗众取宠”,在陵园西路一个卖场,一位正在挑选手机的阿姨如是评价.
内部人士向记者说出此中辛酸
山寨机的崛起,为珠三角的小型设计公司的繁衍提供了沃土.但也正因如此,这些设计公司的自主研发很少,主要依赖与制造企业的合作来维持,设计师只是从属于市场的工具.
深圳某设计公司的赵小姐告诉记者,自己是哗众取宠的作品的设计者,她也会被自己的设计“雷到”.但没有办法,她说:“核心技术始终是珠三角手机产业的瓶颈,芯片是别人提供的,因此设计也就是停留在'皮'上,看上去是改变了,实际上却只是整整容.”
压缩成本牺牲设计
“山寨机设计成为'雷神'不可避免.因为设计师的创意往往会被厂商的否决”,陈雄媛这样评价网络上热评的“十大”最雷山寨机.
她说:“山寨机生厂商只关注追求产品数量与产值,急功近利,不惜抄袭、模仿国外的先进产品.他们只重视加工技术,放弃产品的开发和创新.生厂商既要低成本预算,又要求手机有高档的外形,因此我们看到的山寨机,往往是最初级和俗气的外形”.
频繁更新枯竭创意
“各领风骚五秒钟”,某设计公司的“唐老板”道出了山寨机生产的惨烈游戏规则.
他说,山寨机要以频繁的更新换代来抢占市场,因而从项目设计到投产到销售,通常只有两到三个月.过于频繁的设计周期,创意也很快精疲力竭,更难再有新的突破.
一台山寨机的诞生
陈雄媛以山寨机的开发流程向记者说明厂商对设计的主导.
第一步,首先当厂商选中一块主版并准备进行生产后,再寻找设计公司进行外观设计.
厂商往往会同时找四五家设计公司,最后才筛适合的设计方案.这一步,厂商通常只给设计公司三到四个工作日来完成.为了在这么短的时间内完成设计并夺标,设计公司会只能按照厂商的要求来进行设计.
第二步,设计方案完成后就是提案.这时设计师要向厂商阐述设计构思以及工艺要求等.
第三步,制作手机手板(模型),以测试手机的实际效果.厂商此时仍会提出诸多要求,在众多方案的竞争下,设计师必须一再让步.
第四步,直到设计方案和手板效果都获得山寨机厂商的通过后,才能说设计完成.
陈雄媛说,在山寨机设计的关系链中,生产商永远占主导.而厂商往往只看最近流行什么,“他们不看重设计上的创新,只关注如何满足市场的流行”,因此“抄袭”无可避免,设计师仅仅是一个附庸体,而非主角.
文/信息时报
